(網(wǎng)經(jīng)社訊)三年疫情開放后的首個雙11即將來臨，10月9日，阿里媽媽發(fā)布2023年雙11系列補貼政策，此前，在9月28日，淘寶天貓也公布雙11平臺招商規(guī)則，天貓雙11今年活動節(jié)奏依然為三段，和去年保持一致。分別為搶先購預(yù)售、搶先購現(xiàn)貨、狂歡日現(xiàn)貨。淘寶雙11不設(shè)置預(yù)售期，分別為搶先購、好價節(jié)、狂歡日。此外，京東、抖音、快手、小紅書等平臺也已發(fā)布雙11招商規(guī)則及活動玩法。
而在9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告達成進一步的深化合作，微信視頻號、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。此外，B站官方表示，將與淘寶聯(lián)盟“星任務(wù)”共同推出推廣流量優(yōu)惠政策，助力實現(xiàn)從種草到下單全流程；京東聯(lián)盟也宣布降低商家參與小紅書、B站等站外營銷的門檻并簡化合作鏈路，上線“種草”效果數(shù)據(jù)分析功能，幫助商家優(yōu)化營銷方案。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/s11yrqd/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為：
1.隨著電商行業(yè)的競爭加劇，淘天集團一直以來都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，雙11也不例外。在商家爭奪、低價促銷、營銷創(chuàng)新和用戶體驗等方面都面臨著競爭壓力。
2.此舉對于淘天來說，可以借助微信用戶的活躍度獲得更多用戶回流淘天購物；對于商家來說，可以更精準地獲取微信用戶，并更好地轉(zhuǎn)化微信的私域用戶；對于消費者來說，在微信中購買淘天平臺的商品的購物體驗更好更便捷。
3.大平臺間的互聯(lián)互通是政策要求，也是各平臺開放合作的需要，同時符合各平臺的利益訴求。對于雙11這樣的購物節(jié)來說，能夠大大地促進消費和推動經(jīng)濟增長，讓消費者可以在不同平臺更自由地選擇商家和商品進行購買，商家也能夠更低成本地進行經(jīng)營，各平臺也能夠因此而獲益。
